Ценности самозаботы: «энтузиасты здоровья» и хэлсифицированное потребление

doi:10.19181/inter.2022.14.1.3

DOI: https://doi.org/10.19181/inter.2022.14.1.3
EDN: WSGAWD

Елена Сергеевна Бердышева Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Россия eberdysheva@hse.ru ORCID ID https://orcid.org/0000-0002-0747-612X
Elibrary Author_id 572815
ResearchID F-6824-2015

Выражение признательности

Статья основана на результатах работы проектной группы «Онкология и дефициты агентности: автономные практики заботы россиян о себе в условиях кризиса биомедицины» при поддержке факультета социальных наук НИУ ВШЭ (2020–2022 гг.). Работа над статьей велась в рамках проекта Лаборатории экономико-социологических исследований НИУ ВШЭ «Проблема выбора на современных потребительских рынках» при поддержке Программы фундаментальных исследований НИУ ВШЭ (2022 г.).

Для цитирования

Бердышева Е. С. Ценности самозаботы: «энтузиасты здоровья» и хэлсифицированное потребление // Интеракция. Интервью. Интерпретация. 2022. Том 14. № 1. С. 58-88. DOI: https://doi.org/10.19181/inter.2022.14.1.3 EDN: WSGAWD

Аннотация

На уровне здравого смысла кажется естественным считать, что собственное здоровье — это абсолютная ценность. Даже в европейских обществах, где хорошо развита институциональная инфраструктура профилактического здравоохранения, индивидов приходится дополнительно побуждать, а иногда и принуждать к практикам сбережения и преумножения собственного здоровья. Как и в европейских странах, в России на государственном уровне активно инициируются программы продвижения здорового образа жизни и самосохранительного поведения среди населения. Однако пока что социологические исследования свидетельствуют, что россияне чаще склонны тратить здоровье, а не сберегать и преумножать его для будущего. Этому находится множество структурных объяснений, тем не менее за пределами внимания исследователей остается проблематика осознания индивидами ценности здоровья. В статье предпринимается попытка декодировать параметры субъективной ценности заботы о здоровье. Для этого используются теоретические наработки социологии оценивания, нацеленные на прояснение механизма увязывания спроса и предложения как культивацию потребительских потребностей в ходе рыночного продвижения ценности товаров и услуг. Рассуждения основываются на серии глубинных интервью с россиянами (26 интервью, 2020–2021 гг.) — «энтузиастами здоровья», повествующих о повседневных практиках по улучшению своего здоровья и о позитивных сдвигах в своем самочувствии. Эмпирические данные свидетельствуют, что потребление товаров и услуг для здоровья легитимирует и закрепляет интерес человека к заботе о собственном здоровье, ритуализирует эти практики и тем самым меняет его представление о собственной субъектности. Здоровье начинает ощущаться как актив, инвестиции в рост жизненной силы и личной продуктивности, а также в полное раскрытие своего человеческого потенциала, «возвращение к себе» как новую форму индивидуальной устойчивости и автономии. Делается вывод, что продвижение самозаботы о здоровье в обществе через «рынок» способствует формированию утилитарного видения себя, что, свою очередь, потенциально усиливает неравенство и конкуренцию вместо социальной интеграции.

Ключевые слова:

неолиберальная субъектность, хэлсификация, самосохранительное поведение, оценивание, забота, биохакинг

Биография автора

Елена Сергеевна Бердышева, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Россия

Кандидат социологических наук, старший научный сотрудник, Лаборатория экономико-социологических исследований, доцент, кафедра экономической социологии

Литература

Богомягкова Е.С., Дупак А.А. Цифровой селф-трекинг здоровья в дискурсе социальных наук // Социология науки и технологий. 2021. Т. 12. № 2. С. 155—174. DOI: https://doi.org/10.18413/2408-9338-2021-7-2-0-7

Гудков Л.Д., Зоркая Н.А. Стерилизация социальной дифференциации: российский «средний класс» и эмиграция // Мир России. 2013. № 2. С. 3—49.

Журавлева И.В., Лакомова Н.В. Здоровье и благополучие россиян в европейском контексте // Социология медицины. 2018a. Т. 17. № 1. С. 35—42. DOI: https://doi.org/10.18821/1728-2810-2018-17-1-35-42

Журавлева И.В., Лакомова Н.B. Российская система здравоохранения как фактор неравенства // Социальная несправедливость в социологическом измерении: вызовы современного мира. XII Международная научная конференция «Сорокинские чтения — 2018». М.: МАКС Пресс, 2018b. С. 876—878.

Кляйнеберг М. Болезнь и здоровье в эпоху велнеса, селф-трекинга и самооптимизации — на пути к обществу здоровья? // Вестник СПбГУ. Философия и конфликтология. 2018. Т. 34. № 1. С. 17—23. DOI: https://doi.org/10.21638/11701/spbu17.2018.102

Кляйненберг Э. Жизнь соло: Новая социальная реальность. М.: Альпина нон-фикшн, 2014.

Михель Д.В., Шевченко С.В. Система неродственного донорства и биокапитализм // Вестник Самарской гуманитарной академии. Серия: Философия. Филология. 2019. Т. 25. № 1. С. 73—85.

Мортари Л. Практика заботы. СПб.: Алетейя, 2016.

Ним Е.Г. Студенческий дискурс о цифровом селф-трекинге: риторики и практики // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2020. № 2. С. 191—211. DOI: https://doi.org/10.14515/monitoring.2020.2.989

Ним Е.Г. Селф-трекинг как практика квантификации телесности: концептуальные контуры // Антропологический форум. 2018. № 38. С. 172—192. DOI: https://doi.org/10.31250/1815-8870-2018-14-38-172-192

Сорокин П.С., Фрумин И.Д. Проблема «структура/действие» в XXI в.: изменения в социальной реальности и выводы для исследовательской повестки // Социологические исследования. 2020. № 7. С. 27—36. DOI: https://doi.org/10.31857/S013216250009571-1

Ходоренко Д.К. Cтатусные неравенства в здоровье: значение социального положения родительской семьи // Журнал социологии и социальной антропологии. 2019. Т. 22. № 3. С. 57—79. DOI: https://doi.org/10.31119/jssa.2019.22.3.3

Юдин Г.Б. Утилитаризм и коммунитаризм: два подхода к проблеме биотехнологического улучшения человека // Вопросы философии. 2018. № 5. С. 114—124. DOI: https://doi.org/10.7868/S0042874418050084

Юдин Г.Б., Орешина Д.А. Дарообмен и регуляция потребительского кредитования в сообществах: случай православных приходских общин // Социологический журнал. 2016. Т. 22. № 2. С. 110—134. DOI: https://doi.org/10.19181/socjour.2016.22.2.4258

Юдин Г.Б. Моральная природа долга и формирование ответственного заемщика // Вопросы экономики. 2015. № 3. С. 28—45. DOI: https://doi.org/10.32609/0042-8736-2015-3-28-45

Becker G.S. De Gustibus Non Est Disputandum // Accounting for Tastes. Cambridge; London: Harvard University Press, 2021. P. 24—49. DOI: https://doi.org/10.4159/9780674020658-003

Beckert J. The Transcending Power of Goods: Imaginative Value in the Economy // The Worth of Goods: Valuation and Pricing in the Economy / Ed. by P. Aspers, J. Beckert. Oxford: Oxford University Press, 2011. P. 106—128. DOI: https://doi.org/10.1093/acprof:osobl/9780199594641.003.0005

Bourdieu P. The Field of Cultural Production. Cambridge: Polity, 1993.

Callon M., Muniesa F. Peripheral Vision: Economic Markets as Calculative Collective Devices // Organization Studies. 2005. Vol. 26. № 8. P. 1229—1250. DOI: https://doi.org/10.1177/0170840605056393

Charmaz K. Constructing Grounded Theory: A Practical Guide Through Qualitative Analysis. Thousand Oaks: SAGE, 2006.

Cockerham W.C., Snead M.C., DeWaal D.F. Health Lifestyles in Russia and the Socialist Heritage // Journal of Health and Social Behavior. 2002. Vol. 43. № 1. P. 42—55. DOI: https://doi.org/10.2307/3090244

Cockerham W.C. Health Lifestyles and the Absence of the Russian Middle Class // Sociology of Health and Illness. 2007. Vol. 29. № 3. P. 457—473. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1467-9566.2007.00492.x

Crawford R. Health as a Meaningful Social Practice // Health: An Interdisciplinary Journal for the Social Study of Health, Illness, and Medicine. 2006. Vol. 10. № 4. P. 401—420. DOI: https://doi.org/10.1177/1363459306067310

Crawshaw P. Governing at a Distance: Social Marketing and the (Bio) Politics of Responsibility // Social Science & Medicine. 2012. Vol. 75. № 1. P. 200—207. DOI: https://doi.org/10.1016/j.socscimed.2012.02.040

De Jong M., Collins A., Plüg S. ‘To Be Healthy to Me Is to Be Free’: How Discourses of Freedom Are Used to Construct Healthiness among Young South African Adults // International Journal of Qualitative Studies on Health and Well-being. 2019. Vol. 14. № 1. Art. 1603518. DOI: https://doi.org/10.1080/17482631.2019.1603518

Dubuisson-Queiller S. From Qualities to Value: Demand Shaping and Market Control in Mass Consumption Markets // Constructing Quality: The Classification of Goods in Markets / Ed. by J. Beckert, Ch. Musselin. Oxford: Oxford University Press, 2013. P. 247—267. DOI: https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780199677573.003.0011

Ellis J., Boger E., Demain S. Conceptualisation of the ‘Good’ Self-Manager: A Qualitative Investigation of Stakeholder Views on the Self-Management of Long-Term Health Conditions // Social Science & Medicine. 2017. № 176. P. 25—33. DOI: https://doi.org/10.1016/j.socscimed.2017.01.018

Fourcade M. Price and Prejudice. On Economics and the Enchantment (and Disenchantment) of Nature // The Worth of Goods: Valuation and Pricing in the Economy / Ed. by P. Aspers, J. Beckert. Oxford: Oxford University Press, 2011. P. 41—62. DOI: http://doi.org/10.1093/acprof:osobl/9780199594641.003.0002

Honey L. Self-Help Groups in Post-Soviet Moscow: Neoliberal Discourses of the Self and Their Social Critique // Laboratorium: Russian Review of Social Research. 2014. Vol. 6. № 1. P. 5—29.

King S. Philanthrocapitalism and the Healthification of Everything // International Political Sociology. 2013. Vol. 7. № 1. P. 96—98. DOI: https://doi.org/10.1111/ips.12011_3

Lupton D. The Diverse Domains of Quantified Selves: Self-Tracking Modes and Dataveillance // Economy and Society. 2016. Vol. 45. P. 101—122. DOI: http://doi.org/10.1080/03085147.2016.1143726

Lupton D. The Thing-Power of the Human-App Health Assemblage: Thinking the Vital Materialism // Social Theory & Health. 2019. Vol. 17. P. 125—139. DOI: https://doi.org/10.1057/s41285-019-00096-y

Matza T. ‘Good Individualism’? Psychology, Ethics, and Neoliberalism in Postsocialist Russia // American Ethnologist. 2012. Vol. 39. № 4. P. 804—818. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1548-1425.2012.01396.x

Metzl J.M. Introduction: Why ‘Against Health?’ // Against Health: How Health Became the New Morality / Ed. by J.M. Metzl, A. Kirkland. New York: New York University Press, 2010. P. 1—11.

Scambler G. Social Structure and the Production, Reproduction and Durability of Health Inequalities // Social Theory and Health. 2007. № 5. P. 297—315. DOI: https://doi.org/10.1057/palgrave.sth.8700101

Sharon T. Self-Tracking for Health and the Quantified Self: Re-articulating Autonomy, Solidarity, and Authenticity in an Age of Personalized Healthcare // Philosophy & Technology. 2017. Vol. 30. № 1. P. 93—121. DOI: https://doi.org/10.1007/s13347-016-0215-5

Smith Ch. Markets as Definitional Practices // The Canadian Journal of Sociology. 2007. Vol. 32. № 4. P. 477—486. DOI: https://doi.org/10.2307/20460666

Temkina A., Rivkin-Fish M. Creating Health Care Consumers: The Negotiation of Un/Official Payments, Power and Trust in Russian Maternity Care // Social Theory & Health. 2019. Vol. 18. P. 340—357. DOI: https://doi.org/10.1057/s41285-019-00110-3

Till C. Exercise as Labour: Quantified Self and the Transformation of Exercise into Labour // Societies. 2014. Vol. 4. № 3. P. 446—462. DOI: https://doi.org/10.3390/soc4030446

Williams G. The Determinants of Health: Structure, Context and Agency // Sociology of Health and Illness. 2003. Vol. 25. № 3. P. 131—154. DOI: https://doi.org/10.1111/1467-9566.00344

Ziguras C. Self-care. Embodiment, Personal Autonomy and the Shaping of Health Consciousness. London: Routledge, 2004. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203633977

Ценности самозаботы: «энтузиасты здоровья» и хэлсифицированное потребление

Научная статья

Аннотация

Биография автора

Литература